Изначально это была текстильная компания в Милане по созданию дорогих тканей из шелка, кашемира и хлопка. Джимми Этро любил коллекционировать искусство, путешествовать и изучать историю других культур – так и появились этнические узоры, а бренд стал известным по производству мебельных и домашних изделий. В 1981 году появился знаменитый традиционный жаккардовый узор «Пейсли» (огуречный принт), который становится ДНК дома. Родина узора – Персия еще во II веке нашей эры, тогда считался символом королевской власти. Сегодня компанией управляют дети Джимми Этро: Якопо, Кин, Ипполито и Вероника. Гиммо и его дети почти ежедневно обедают вместе в кафе компании, а Якопо и Вероника живут в бывшем доме своих родителей с видом на сады Виллы Реале в миланском районе Палестро. Креативный директор с мая 2022 года – Марко Де Винченцо, работал в Fendi как главный дизайнер кожаных изделий. В 2009 году запустил свой одноименный бренд, а через 5 лет подписал контракт с LVMH